Нова директива ЄС посилює закони про захист споживачів щодо Greenwashing та Circularity

Greenwashing та Circularity

Greenwashing (Зелене прання) - це оманлива практика, яка полягає в тому, що компанія або її продукція виглядають як екологічно безпечні, хоча це не так.

Це включає в себе маркетингові або PR-тактики, спрямовані на перекручення екологічних переваг продукту, послуги або компанії. Розповсюджені стратегії включають в себе використання нечітких або недостатньо обґрунтованих тверджень, підкреслення незначних зелених ініціатив із зниженням більших екологічних впливів або використання зелених зображень без значущих екологічних дій. Зелене прання може підірвати довіру споживачів і завадити справжнім зусиллям у сфері сталого розвитку, переключаючи увагу і ресурси від справжніх екологічних практик.

Циркулярність (Circularity) в контексті сталого розвитку (ESG) - це проектування продуктів і систем з метою мінімізації відходів і максимізації використання ресурсів.

Це передбачає перехід від лінійної моделі "бери-роби-викидай" до циркулярної економіки, де ресурси використовуються якомога довше за рахунок переробки, вторинного використання і відновлення. Циркулярні стратегії включають перепроектування продуктів для збільшення їхньої тривалості та можливості переробки, впровадження систем зворотної логістики для повернення продукції та вторинної переробки, а також просування моделей спільного користування та оренди для продовження терміну служби продукту. Циркулярні підходи спрямовані на зменшення екологічного впливу, збереження ресурсів і створення економічних можливостей за рахунок закриття циклів матеріальних потоків і зменшення залежності від первинних ресурсів.

ЄС посилює закони про захист споживачів щодо Greenwashing та Circularity через прийняття Директива (ЄС) 2024/825 про розширення можливостей споживачів для зеленого переходу (Директива про розширення прав і можливостей споживачів або ECD). Надалі надаємо передрук перекладеної статті адвокатської компанії Sidley Austin LLP по означеній темі.

26 березня 2024 року набула чинності Директива (ЄС) 2024/825 про розширення можливостей споживачів для зеленого переходу (Директива про розширення прав і можливостей споживачів або ECD). Директива повинна бути перенесена в національне законодавство до 27 березня 2026 року і застосовуватися з 27 вересня 2026 року. ECD має на меті захистити споживачів від введення в оману комунікаціями, що стосуються екологічних, соціальних або циркулярних аспектів продукту, включаючи товари та послуги.

Більш конкретно, ECD вносить зміни до положень Директиви про недобросовісну комерційну практику (UCPD) та Директиви про права споживачів (CRD), щоб запровадити зобов'язання щодо надання чіткої та відповідної інформації щодо екологічних або соціальних претензій та циркулярних аспектів продукції. ECD працюватиме разом з Директивою про зелені претензії (GCD), яка створить спеціалізований режим для управління екологічними претензіями, і в даний час знаходиться на ранніх стадіях законодавчого процесу (див. наше резюме пропозиції GCD тут).

ECD охоплює комерційну практику від бізнесу до споживача, а національне законодавство може розширити свою сферу застосування на комерційну практику від бізнесу до бізнесу. Ключовими елементами ECD є:

• Широке визначення "екологічної претензії". Будь-яке необов'язкове повідомлення або уявлення в будь-якій формі (наприклад, текстове, графічне, символічне), що вказує або має на увазі, що продукт/бренд/трейдер має (i) "позитивний або нульовий вплив" на навколишнє середовище, (ii) є "менш шкідливим", ніж його конкуренти, або (iii) "поліпшив свій вплив" з часом.
  

• Розширений список заборонених комерційних практик. ECD визначає наступну практику як обов'язково несправедливу, без оцінки в кожному конкретному випадку:
  

• Винесення загальної екологічної претензії за відсутності визнаних відмінних екологічних показників: "загальна екологічна претензія" - це екологічна претензія, яка не має ясності та специфікації на середовищі, де вона зроблена. Він включає такі фрази, як "екологічно/кліматично/вуглецево", "зелений", "енергетично ефективний" та "біорозкладний", або кольори, які мають на увазі відмінні екологічні показники. Заборона знімається лише в тому випадку, якщо визнані відмінні екологічні показники можуть бути продемонстровані дотриманням відповідних законів, таких як Регламент ЄС про екологічну маркування або визнані схеми екологічного маркування в державах-членах ЄС.
  

• Завищення екологічної претензії: екологічна претензія не може вводити в оману щодо її сфери застосування. Зокрема, бізнес не може робити екологічні претензії щодо всього продукту/бізнесу, коли претензія стосується лише певного аспекту. Як приклади, ECD підкреслює, що продукт не може бути рекламований як "зроблений з переробленого матеріалу", коли претензія стосується лише упаковки продукту; також бізнес не може створити враження використання лише відновлюваних джерел енергії, коли його об'єкти покладаються в першу чергу на викопне паливо.
  

• Винесення заяв про нейтральний, зменшений або позитивний вплив продукту на навколишнє середовище на основі вуглецевих компенсацій: такі фрази, як "кліматично нейтральний", "CO2 нейтральний сертифікований", "вуглецево позитивний", "клімат чистий нуль" тощо, можуть помилково означати, що споживання продуктів не має впливу на навколишнє середовище. Такі претензії допускаються лише тоді, коли фактичний вплив життєвого циклу продукту є кліматично нейтральним (або чистим нулем). Такі претензії не можуть бути засновані на компенсації викидів за межами власного ланцюга створення вартості продукту.
  

• Відображення етикетки стійкості, яка не базується на схемі сертифікації або напрямках державних органів: Етикетка стійкості відноситься до будь-якого добровільного знаку якості, який просуває продукт/процес/бізнес, посилаючись на його екологічні та/або соціальні характеристики. Етикетка стійкості може бути використана лише в тому випадку, якщо вона заснована на схемі сертифікації, яка (i) є прозорою та відкритою для всіх підприємств, (ii) розроблена в консультації з експертами та зацікавленими сторонами, (iii) контролюється незалежною третьою стороною та (iv) визначає процедури невідповідності.
  

• Представлення юридично обов'язкових вимог як відмітних ознак: Підприємства не можуть стверджувати, що їх продукт є відмінним просто тому, що він відповідає юридичним вимогам, накладеним на всі продукти в межах категорії (наприклад, стверджують, що продукт не містить хімічної речовини, яка, як правило, заборонена).
  

• Виготовлення неправдивих претензій або оустка інформації про довговічність товарів: Це включає помилкові претензії щодо функціональності та ремонтоправності товарів. Для цифрових товарів також заборонено приховувати інформацію про функціональність оновлень програмного забезпечення або неправдиво представляти їх як необхідність.
  

• Розширення комерційної практики, яка не вважається оманливою, але може вводити в оману в кожному конкретному випадку.
  

• Неправдива інформація про циркулярність продукту або екологічні або соціальні характеристики: Аспекти циркулярності включають довговічність, ремонтовідновлюваність або переробку. Екологічні або кліматичні претензії стосуються вуглецевої або кліматичної нейтральності. Претензії щодо соціальних аспектів включають умови праці, безпеку на робочому місці, повагу до прав людини та гендерну рівність.
  

• Екологічні претензії щодо майбутніх показників: Претензії щодо майбутніх екологічних показників повинні підтримуватися прозорим планом впровадження, заснованим, серед іншого, на вимірюваних, перевірюваних та часових цілях та незалежній перевірці третьою стороною. Це включає плани переходу до клімату.

• Гармонізація інформації про довговічність.
  

• Надання переддоговірної інформації про довговічність та ремонтопридатність продукту: Щоб споживач прийняв зважене рішення перед укладенням договору, споживач повинен отримати інформацію, серед іншого, про комерційну гарантію довговічності, післяпродажне обслуговування, включаючи послуги з ремонту, та оцінку ремонтопридатності товару, залежно від обставин.

Реклама адвокатів - Sidley Austin LLP - глобальна юридична фірма. Наші адреси та контактну інформацію можна знайти на сайті www.sidley.com/en/locations/offices.

Сідлі надає цю інформацію як послугу клієнтам та іншим друзям лише в освітніх цілях. Це не повинно тлумачитися або покладатися на це як юридична консультація або для створення відносин між адвокатом і клієнтом. Читачі не повинні діяти відповідно до цієї інформації, не звернувшись за порадою до професійних консультантів. Сідлі та Сідлі Остін посилаються на Sidley Austin LLP та афілійовані партнерства, як пояснюється на www.sidley.com/disclaimer.

Джерело статті: © Sidley Austin LLP